SEO:sta GEO:on – Miten tekoäly muuttaa hakukoneoptimointia?
Olet varmasti huomannut, että yhä useampi ihminen kysyy neuvoa ChatGPT:ltä perinteisemmän Google-haun sijaan. Toisaalta vaikka käyttäjä päätyisikin suorittamaan haun Googlen kautta, myös Googlen hakutulosten ylin osio on usein tekoälyllä tuotettu kooste.
Lisäksi juuri tekstin kirjoitushetkellä on julkaistu (kovin keskeneräisiä) tekoälyhakukoneita, jotka yhdistävät tekoälyn kanssa keskustelun sekä tottumamme perinteisen hakukonekokemuksen.
Kun tekoäly antaa hakijalle vastauksen, se voi mainita tiettyjä yrityksiä tai asiantuntijoita lähteinään. Tähän joukkoon varmasti itsekin haluaisit kuulua. Mukaan pääsemiseen kuitenkin vaikuttaa, miten olet rakentanut sisältöäsi ja näkyvyyttäsi verkossa.
Tässä tekstissä käydään läpi, mitä voit tehdä, jotta asiakkaasi löytävät sivustollesi myös jatkossa tekoälyhakujen yleistyessä.
SEO:sta GEO:hon
GEO eli Generative Engine Optimization tarkoittaa sisällön optimoimista generatiivista tekoälyä varten. Siinä missä perinteinen hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) keskittyy siihen, että sivusi näkyy hakutuloksissa mahdollisimman korkealla, GEO:ssa tavoitteena on, että tekoäly nostaa juuri sinun sisältösi esiin vastauksessaan.
Kun joku kysyy ChatGPT:ltä ”mikä on paras tapa rakentaa WordPress-sivusto” tai ”miten valitsen verkkosivupalvelun”, tekoäly ei lähetä käyttäjää Googleen. Se antaa vastauksen heti. Jos sinun sisältösi vastaa kysymykseen parhaiten, on hyvä mahdollisuus, että juuri oma sivustosi mainitaan vastauksen lähteenä. Näin sinun on mahdollista saada enemmän ja enemmän liikennettä sivuillesi täysin ilmaiseksi, aivan kuten hakukoneoptimoinnissakin.
Toisin sanottuna GEO:n ydin on olla se lähde, johon tekoäly viittaa vastauksessaan.
Tekoäly keskittyy toistaiseksi hakemaan vastauksia enemmänkin tekstistä kuin vaikkapa videoista tai kuvista. Jos siis mietit, ovatko nettisivut tai blogit kuolleita, niin ehdottomasti eivät ole. Tiedon hakeminen sekä etsiminen on murroksessa, ja laadukkaan sisällön merkitys on entistäkin tärkeämpää.
Miten tekoälyhaut eroavat Google-hauista?
Googlessa kirjoitat hakusanan, saat listan linkeistä ja klikkaat kiinnostavinta tai eniten hakuusi sopivaa linkkiä. Tekoälypohjaisessa haussa saat vastauksen suoraan keskustelunomaisesti. Ei linkkilistausta, ei klikkejä, ei hakutulosten manuaalista läpikäyntiä.
Tämä tarkoittaa, että:
Pitkät, yksityiskohtaiset vastaukset menettävät arvoaan. Jos kirjoitat 3000 sanan blogin aiheesta ”miten tehdä verkkosivut”, ChatGPT pystyy tiivistämään kirjoituksesi oleellisen sisällön ilman, että käyttäjän tarvitsee koskaan käydä sivullasi.
Auktoriteetti ja maininta korostuvat. Tekoäly oppii, keitä alan asiantuntijat ovat ja mitä he sanovat. Jos nimesi tai yrityksesi mainitaan usein laadukkaissa yhteyksissä, tekoäly oppii viittaamaan sinuun.
Käytännön ohjeet voittavat teorian. Tekoäly rakastaa konkretiaa. ”Tee näin: 1, 2, 3” toimii paremmin kuin ”on tärkeää miettiä strategisesti…”
Mitä yrittäjän pitää tehdä toisin?
Hyvä uutinen on, että parhaat SEO-käytännöt toimivat edelleen. Laadukas sisältö, selkeä rakenne ja asiakkaiden ongelmien ratkaiseminen ovat yhä kultaa. Sen sijaan painotukset muuttuvat.
1. Kirjoita niin, että tekoäly ymmärtää
Tekoäly on loistava lukemaan ja ymmärtämään hyvin rakennettua sisältöä. Tämä tarkoittaa:
- Selkeät otsikot ja alaotsikot. Älä ole liian luova. Kerro oikeasti mitä palvelusi on, konkreettisia ratkaisuja ja kenelle se on. “Uusi aikakausi alkaa tästä” ei varmasti vastaa kenenkään hakuun, oli kyse sitten Googlesta tai tekoälystä.
- Vastaa suoraan kysymykseen. Jos kysymys on ”paljonko verkkosivut maksavat”, älä kiertele ja kaartelе. Kerro hinta tai hintahaarukka suoraan.
- Määrittele termit. ”GEO eli Generative Engine Optimization tarkoittaa…” – tämä auttaa tekoälyä ymmärtämään kontekstin.
2. Rakenna auktoriteettia ja mainintoja
Tekoäly oppii verkostostasi. Mitä enemmän muut sivustot, blogit ja toimijat viittaavat sinuun, sitä todennäköisemmin tekoäly mainitsee nimesi.
Tämä tarkoittaa käytännössä:
- Vierasblogit ja artikkelit muiden sivustoilla
- Yhteistyöt ja haastattelut
- Sosiaalinen media ja aktiivinen keskustelu omalla alallasi
- Case-esimerkit ja referenssit, joissa muut puhuvat sinusta
Perinteisessä SEO:ssa linkit olivat hakukonesijoitusta varten. GEO:ssa maininnat ovat auktoriteetin rakentamista varten.
3. Optimoi rakenteellinen data
Rakenteellinen data eli schema markup auttaa sekä Googlea että tekoälyä ymmärtämään, mitä sivullasi on. Tämä on teknistä, mutta käytännössä se tarkoittaa, että:
- Tuotesivuilla on selkeästi merkitty hinta, saatavuus ja kuvaus
- Artikkelisivuilla on kirjoittaja, julkaisupäivä ja kategoria
- Yhteystiedoissa on osoite, puhelinnumero ja aukioloajat oikeassa muodossa
Useimmat nykyaikaiset verkkosivualustat (kuten WordPress oikeilla lisäosilla) hoitavat tämän automaattisesti, mutta kannattaa varmistaa, miten saat rakenteellisen datan optimoitua juuri omalla sivustollasi.
4. Luo sisältöä, joka vastaa keskustelunomaisiin kysymyksiin
Ihmiset eivät kirjoita tekoälylle ”verkkosivut hinta Pori” vaan kysyvät ”Paljonko maksavat yrityksen verkkosivut Porissa?” tai ”Miten löydän luotettavan webhotellin?”
Kirjoita sisältöäsi vastaamaan näihin pitkiin, keskustelunomaisiin kysymyksiin. Tämä tarkoittaa usein blogimuotoista sisältöä, UKK-sivuja ja oppaita, jotka käsittelevät todellisia asiakaskysymyksiä. Ihan kuten “ennen vanhaan”.
Mitä tapahtuu perinteiselle SEO:lle?
SEO ei kuole. Google ja muut hakukoneet eivät katoa mihinkään. Mutta rinnalle tulee uusi kanava, joka vaatii hieman erilaista lähestymistapaa.
Tulevaisuudessa asiakkaasi matka voi näyttää tältä:
- Hän kysyy Perplexityltä neuvoa
- Saa vastauksen, jossa mainitaan yrityksesi
- Googlaa yrityksesi nimen
- Päätyy nettisivuillesi
- Ottaa yhteyttä
Tai vaihtoehtoisesti:
- Googlettaa kysymyksen
- Lukee Googlen AI-yhteenvedon, jossa yrityksesi mainitaan
- Klikkaa linkkiä
- Ottaa yhteyttä
Kummassakin tapauksessa voittaja on se, joka on rakentanut auktoriteettia ja tuottanut laadukasta, selkeää sisältöä.
Käytännön vinkit aloittamiseen
Jos tämä kaikki tuntuu ylivoimaiselta, aloita pienestä:
- Käy läpi nettisivujesi UKK-sivu tai luo sellainen. Kirjoita vastaukset keskustelunomaiseen muotoon.
- Kirjoita yksi blogiartikkeli, joka vastaa suoraan johonkin kysymykseen, jonka asiakkaasi usein kysyvät. Käytä selkeitä otsikoita ja konkreettisia vastauksia.
- Ota tavaksi julkaista säännöllisesti sisältöä ja rakentaa verkostoa. Pyydä päästä vieraskynäksi blogeihin, jaa asiantuntemustasi ja tee yhteistyötä.
Hyvä uutinen on, että et tarvitse tuhansien eurojen budjettia toteuttaaksesi tekoäly-ystävällistä sisältöä. Tarvitset vain aikaa, keskittymistä ja halukkuutta tuottaa laadukasta, selkeää sisältöä ja rakentaa auktoriteettia omalla alallasi. Siis niitä aivan samoja asioita, joita parhaat tekijät ovat tehneet hakukoneiden alusta asti.
Muista kuitenkin, että vaikka houkutus kysyä tekoälyltä valmiita blogeja ja tekstejä olisi suuri, tekoäly on tällä hetkellä loistava sparrikaveri, mutta ei sisältömarkkinoija, eikä etenkään juuri sinä. Muista säilyttää sisältöjesi uniikkius. Tekoäly saattaa riittää tekoälylle, mutta ihmiset kaipaavat sinua. Pyydä siis ideoita ja tekstinpätkiä, älä valmista toteutusta.
Kirjoittaja
